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Detener la publicidad engañosa de palma aceitera

by Mercedes Camps Gonzalez — last modified 31/03/2008 12:30

Cuando el Consejo malayo de Palma Aceitera puso un aviso en la televisión haciendo afirmaciones sobre el aceite de palma "sustentable" en 2007, Amigos de la Tierra Internacional denunció al consejo al grupo de vigilancia de publicidad en el Reino Unido y ganó. Ahora en 2009 Amigos de la Tierra Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte está recurriendo nuevamente al Consejo.

foei victory in bid to halt misleading palm oil adsLas plantaciones de palma aceitera en Malasia y en la región son responsables de la destrucción masiva de bosques, emisiones de dióxido de carbono y de grandes males ambientales y sociales. 

 

En la edición de The Economist de abril de 2009, el Consejo Malayo de Palma Aceitera se refirió a su producto como "la alternativa ecológica". 

 

Afirmó que "lo que hace tan atractiva  a la palma aceitera es que su producción implica un mínimo impacto en el medio ambiente".

 

Asimismo afirmó que: "La palma aceitera es el único producto disponible para cubrir en forma sustentable y eficiente la creciente demanda mundial de bienes de consumo en base a cultivos de aceite, productos alimenticios y biocombustibles".

 

Amigos de la Tierra refuta totalmente las afirmaciones y cree que van en contra de las regulaciones de publicidad del Reino Unido ya que no hay pruebas suficientes que las apoyen. Como consecuencia, Amigos de la Tierra Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte presentó una demanda ante la Asociación de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido. 

 

Lea la demanda aquí [PDF]

 

Informaremos más acerca de sus conclusiones.

 

antecedentes de la demanda de 2007

En 2007 apareció una publicidad en la televisión del Reino Unido del Consejo de Palma Aceitera de Malasia. Las imágenes y el texto del aviso publicitario mostraban la palma aceitera malaya como ecológica y buena para el medio ambiente, mediante el uso de afirmaciones como "un regalo de la naturaleza" y "ayuda al planeta a respirar", al igual que imágenes de árboles de palma aceitera y bosques tropicales. En particular, la oración final "producida en forma sustentable desde 1917" es claramente engañosa - el consumidor probablemente entienda a partir de este término que el aceite de palma es producido sin dañar el medio ambiente. Las imágenes que aparecen en la publicidad, al sugerir que la producción de aceite de palma no daña a los árboles ni contribuye a la deforestación, también engaña al consumidor para que crea que el aceite de palma es "producido de manera sustentable".

Al hacer su queja oficial ante el Organismo de Normas de Publicidad del Reino Unido, ATI afirmó que se opone rotundamente a la referencia del consejo al aceite de palma supuestamente "sustentable". El 9 de enero de 2008, la queja de ATI fue aceptada y el organismo de vigilancia de publicidad del Reino Unido estuvo de acuerdo en que no hay pruebas que apoyen la afirmación del Consejo de que el aceite de palma es producido en forma sustentable. El organismo además consideró las publicidades engañosas y afirmó que no deberían transmitirse más. 

 

Más información:

 

crédito de la foto: myrthe verweij

 


 

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